SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna Gminy Grodzisk Mazowiecki Katalog zbiorów

No cover

Book

In basket

rate

Marketing : wprowadzenie / Gary Armstrong, Philip Kotler ; sł. wstępne do wyd. pol. Lechosław Garbarski ; przeł. Dorota Wąsik. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2012. - 828 s. : il. ; 30 cm.

Author

Armstrong Gary. Autor Kotler Philip (1931- ). Autor Garbarski Lechosław. Wstęp. Wąsik Dorota (tłumacz). Tł.

Form of Work

Książki

Subject

Marketing

Genre/Form

Podręczniki

W książce omówiono między innymi: sposoby podejścia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, tworzenie różnorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i określonych segmentów rynku, rolę usług w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, współczesne narzędzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udziałem klientów, internetowe kanały wideo, społeczności internetowe i portale społecznościowe (np. Facebook, YouTube, Twitter), koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowych metod budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, koncepcję marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjaliści do spraw marketingu zachęcają klientów do aktywności i udzielania informacji zwrotnej, kształtowania nowych produktów i współtworzenia przesłania marki, najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3.0 po neuromarketing, koncepcję marketingu zrównoważonego, polegającego na prowadzeniu działań odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski układ treści podręcznika, jego ciekawa forma i wiele odniesień do praktyk znanych firm pomogą studentom w przyswojeniu wiedzy teoretycznej i pozwolą poznać wiele sposobów jej wykorzystania.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia BG

All copies are currently unavailable

Wypożyczalnia BG

There are copies available to loan: sygn. 339.138 (1 egz.)

Notes:

Tyt. oryg.: Marketing : an introduction

Bibliography, etc. note

Indeksy.